让数字化浪潮来得更猛烈些吧!

时间:2021-04-30 14:42   编辑:admin

“郎酒坚定拥抱互联网+,用数字科技赋能极致品质,立志将青花郎打造得更潮、更酷、更时尚。”在2020世界互联网大会·青花郎之夜上,郎酒股份副董事长汪傅炜提出,郎酒一直在演绎着坚守与变革的故事。坚守品质至上,创新服务方式,拥抱互联化,拥抱数字化,利用数字化赋能企业发展,成为包括郎酒在内的传统酒企突围的方向。

作为世界互联网大会2020官方指定用酒,郎酒用“最中国的文化符号宴请全球宾客”。有业内人士指出,郎酒参与世界互联网大会,不仅仅是向与会者展示了“最中国”的品牌形象,而且会吸引不同领域、不同行业的人参与到郎酒的口碑宣传中,架起郎酒与更广泛群体的交流、合作之桥。

可以说,在更高、更广的平台上展现中国白酒形象,与更多、更广范围的群体展开合作,是白酒品牌扩大朋友圈、提升品牌影响力、占领消费领地的新亮点。

无独有偶。11月27日,川酒领军品牌五粮液亮相第17届东盟博览会,第八代五粮液成为本届东博会的指定用酒。加码数字化转型,以数字经济赋能企业发展,是五粮液近年来的重点工作。

五粮液、郎酒的“跨界”亮相,扩大朋友圈,拥抱数字化,是基于怎样的考量?

在笔者看来,是基于消费主力人群的迭代,是基于注意力经济的现实需要,也是企业积极推动数字经济与实体经济深度融合的实践与探索。

放眼整个资本市场,茅台、五粮液的万亿市值吸引着各界投资者向白酒股票伸来橄榄枝;在市场拓展上,金融、家电等跨界资本参与到白酒品牌代理的竞逐中,在食品消费领域处于低位运行的态势下,白酒行业呈现出一派“风景这边独好”的景象。与优秀的合作伙伴同行,就要自身变得更为优秀,充分展现自身的魅力。

五粮液、郎酒的先声夺人,其实是在抢先一步,抢占更为优质的合作伙伴,开拓更为广阔的合作空间。

未来,线上的增量注定可以为线下的发展带来新的驱动力。展望未来十年乃至更长远的时间,酒业一定要进军线上,再靠近消费者一点,国际化的步子再迈得大一点,品牌传播得再远一点,数字化无疑是酒企实现梦想的有效、有力工具。

回归到营销端,回归到企业最基础的销售领域,营销数字化则是企业赢得当下、布局未来的必须之举。

就像著名实战营销专家、新营销体系联合创始人方刚提出的,“未来十年,企业要想领先或是在竞争中形成自己的优势,需要把握的关键是无论是政府部门还是企业的大工程,都要依靠数字化赋能。营销数字化改造是下一个十年,至少三五年之内企业所要达成的共识,如何将消费者信息数字化,将渠道的信息数字化,包括管理系统进行数字化,对企业来说不局限于依靠组织的敏锐,不依靠于老员工的经验,依托大数据运算,对消费者的变化趋势,对市场的细微变化做出模型分解、趋势分析,是未来企业要关注的重点。”

编辑:闫秀梅

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